على الرغم من أنها جزء واحد فقط من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تضمن تطابق المحتوى الخاص بك مع نية العميل وتفاعل المستخدم وتنفيذ التكتيكات المناسبة لزيادة التحويلات.
ليس من السهل كتابة محتوى يحتل المرتبة الأولى في Google ويؤدي إلى تحويلات ، ولكن إذا اتبعت بعض الخطوات البسيطة ، فستكون في طريقك إلى تصنيفات أعلى ونقرات أكثر وعملاء يستخدمون جميع أنواع الأجهزة.
فيما يلي ثلاث تقنيات لتحسين محركات البحث على الصفحة يمكنك استخدامها لإرسال الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب:
1. تنسيق المحتوى ليناسب القراء وبرامج التتبُّع:
يجب بناء إستراتيجية تحسين محرك البحث (كبار) حول احتياجات عملائك لتحسين عوامل الترتيب وتشجيع القراء على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
يمكنك قضاء بعض الوقت في البحث عن نصائح تحسين محركات البحث ، وأفضل طريقة لتحسين ظهورك على الإنترنت وزيادة التحويلات هي تنسيق المحتوى الخاص بك ليناسب القراء والروبوتات.
1.1 تقسيم النص باستخدام علامات H2:
من أول الأشياء التي يمكنك القيام بها على الصفحة تحسين محركات البحث هو تقسيم النص إلى عناوين فرعية H2 ؛ تسمح لك هذه العناوين بإدخال الكلمات الرئيسية الضرورية لتحسين الجانب التقني لمحركات البحث ، ومساعدة القراء على التحقق من المحتوى الخاص بك عند وصولهم إلى موقعك لأول مرة.
فيما يلي بعض الملاحظات السريعة لتحقيق أقصى استفادة من العناوين الفرعية:
- أضف عنوانًا فرعيًا “H2” بعد كل 300 كلمة أو نحو ذلك.
- أضف عنوان H3 بعد كل 350 كلمة وقم بعنوان كل قسم عند الاقتضاء.
- استخدم الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث التي تتطابق مع الأسئلة الواردة في العناوين الفرعية حيثما أمكن ذلك.
قد تجد Google Search Console مفيدة جدًا لتحسين المحتوى على الصفحة. يمكنك فتح صفحة للحصول على بيانات من ال حول ما يقوم Google بتصنيف المحتوى الخاص بك وفقًا له ، ثم إضافة كلمات رئيسية في الأقسام. H2 و H3 من موقعك لرؤية تحسن جيد في التصنيف.
2.1 كتابة فقرات قصيرة:
إذا كنت ترغب في التفاعل مع القراء وجذب المزيد من التحويلات ، فيجب عليك تحسين كل جزء من المحتوى الخاص بك بناءً على احتياجات جمهورك المستهدف ؛ هذا بسبب صعوبة قراءة النصوص الطويلة ، وهذا ينطبق بشكل خاص على المستخدمين الذين يتصفحون من هاتف أو جهاز لوحي ؛ لذا التزم بالفقرات بين جملتين وثلاث جمل للتأكد من أن المحتوى يشعر بالراحة عند التصفح على الأجهزة المحمولة ولا يربك القارئ أثناء قراءته.
3.1 استخدام الرصاص:
تعد الرموز النقطية أداة فعالة لكتابة النص. هذا لأنه يمكنك تلخيص المعلومات بطريقة دقيقة مع إبراز التفاصيل المهمة بتنسيق قوي.
فيما يلي بعض الأساليب لاستخدام الرموز النقطية في المحتوى الخاص بك لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة:
- قسّم المحتوى واجعل النص أسهل للقراءة على الأجهزة المحمولة.
- قم بتمييز النقاط القيمة لزيادة التحويلات إلى صفحات الخدمة والمنتجات عبر الإنترنت.
- أضف روابط داخلية إلى الرموز النقطية لتوجيه العملاء خلال رحلة المشتري.
- يجب أن تكون قوائم التعداد النقطي بين 3-7 نقاط لكل منها ؛ تبدو القوائم القصيرة غريبة ويصعب قراءة القوائم الطويلة.
حاول تضمين قائمة ذات تعداد نقطي في الفقرة الأولى من كل منشور لمساعدة القراء على فهم المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى مساعدة مقتطف المحتوى الخاص بك في الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، ويمكنك تضمين قائمة ذات تعداد نقطي بجانب العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب انتباه القراء لتحقيق المزيد من التحويلات ؛ لذا فإن القوائم النقطية هي مجرد مثال واحد على كيفية تنسيق المحتوى لمساعدة القراء ومحركات البحث ، والتوازن المثالي بين تسويق المحتوى وأساليب تحسين محركات البحث التقنية.
2. تحسين مقتطفات مميزة:
مع تغير البحث عبر الإنترنت ، تعمل Google باستمرار على تحديث خوارزمياتها لتزويد الباحثين بالمعلومات الصحيحة في أسرع وقت ممكن. الورقة المميزة هي مقتطف صغير من المعلومات التي يعرضها Google في الجزء العلوي من القوائم المجانية بناءً على استفسارات محددة ؛ لذلك يجب أن تهتم جيدًا بالمقاطع المميزة إذا كنت تريد تأكيد موثوقية علامتك التجارية وجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك.
فيما يلي بعض الأسباب لتبسيط المحتوى الجديد وتحسين المحتوى الحالي للتميز عن الآخرين:
- احتلال ترتيب أول نتيجة بين نتائج محرك البحث فوق الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث العضوية الأخرى.
- قم بتأكيد مصداقية علامتك التجارية من خلال الترتيب في أعلى صفحة نتائج محرك البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.
- اجذب المزيد من الزوار المؤهلين إلى موقعك.
- تزداد الروابط الخلفية مع قيام المزيد من الأشخاص بالنقر فوق المحتوى الخاص بك ومشاركة الرابط الخاص بهم.
- تفوق على منافسيك عبر الإنترنت في صفحات نتائج محرك البحث.
هناك عدة أنواع من المقتطفات المميزة التي يمكن لـ Google عرضها بناءً على هدف البحث واستعلام البحث وسجل البحث. فيما يلي نظرة على كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك بطرق معينة لضمان الاستفادة من الأنواع الرئيسية الثلاثة للمقتطفات المميزة للميزات:
1.2 يسلط الضوء على المقال:
تحتوي الفقرات على فقرة تفسيرية من 40 إلى 50 كلمة بناءً على سؤال بحث مع رابط إلى المادة ال ، ويمكن العثور على هذا النوع من المقتطفات المميزة من خلال تحسين محركات البحث وتنسيق محتوى الصفحة بشكل مناسب. يمكنك أيضًا تلخيص الإجابة والنقطة الرئيسية للمحتوى في الفقرة الأولى من المنشور ، وإنشاء ملخص قصير للأقسام المختلفة للمساعدة في عرض مقتطفات أكثر إثارة للاهتمام من المحتوى الخاص بك.
2.2 قائمة المقاطع المميزة:
ستلاحظ أن معظم أنواع استعلامات البحث عن “كيفية” ستؤدي إلى مقتطف قائمة منفصل. يتم تقديم هذه المعلومات في قائمة ذات تعداد رقمي أو نقطي. إنها طريقة فعالة لدفع حركة المرور إلى مواقع الوصفات أو المواقع الموجهة للإجراء ، يمكنك إضافة قائمة نقطية أو قائمة إدراج مرقمة بالمقالات التفصيلية.
3.2 جزء مهم من الجدول:
قد يُدرج Google جدولًا في أعلى صفحات نتائج محرك البحث لاستعلامات البحث حول خيارات التسعير والمقارنات والتفاصيل. يبلغ عرض معظم أجزاء الجدول 3-4 أعمدة وطول 6-7 صفوف.
يمكنك أيضًا إضافة جدول HTML إلى مشاركاتك لتلخيص عملية ، أو إظهار مقارنات الأسعار ، أو مجرد تقديم ملخص لأنواع مختلفة من البيانات ، وستلاحظ أن Google تفضل جداول HTML (HTML) مقارنة بالجداول في CSS أو غيرها لغات البرمجة.
3. أضف قسم الأسئلة الشائعة ومخطط الأسئلة الشائعة:
البيانات المنظمة هي أجزاء من التعليمات البرمجية يمكنك إضافتها إلى منشورات المدونة وصفحات الويب لمساعدة Google في فهم المحتوى الخاص بك. يمكنك تنسيق المحتوى الخاص بك بلغة برمجة لتزويد محركات البحث بمعلومات محددة مسبقًا حول المحتوى الخاص بك ولتحديد كيفية عرضه على صفحات نتائج محرك البحث.
عندما تضع قسم الأسئلة الشائعة في أسفل المحتوى الخاص بك ، يمكنك تحسين جهودك عن طريق إضافة مخطط الأسئلة الشائعة إلى محركات المحتوى ؛ يجلب مخطط الأسئلة الشائعة العديد من الفوائد لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، على سبيل المثال:
- زيادة الانطباعات: سيساعد مخطط الأسئلة الشائعة في زيادة المشاهدات المجانية ؛ يمكن أن يؤدي هذا إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
- المزيد من النقرات إلى موقع الويب الخاص بك: كلما حصلت صفحاتك على المزيد من مرات الظهور ، سيزداد عدد النقرات على صفحاتك ومشاركات المدونة.
- ربط: يمكنك إضافة رابط إلى كل إجابة في مخطط الأسئلة الشائعة ، ولكن فقط أضف روابط داخلية للمحتوى غير المتعلق بالمبيعات ، مثل منشور مدونة ، لتشجيع المزيد من المشاركة.
- تحسين الوصول عبر الإنترنت: يسلط مخطط الأسئلة الشائعة الضوء على المحتوى الخاص بك لأنه يقلل من تصنيف منافسيك على صفحات نتائج محرك البحث.
يمكنك إضافة 3-4 أسئلة وأجوبة متكررة أسفل كل مدونة وصفحة لمساعدة العملاء ومحركات البحث ؛ يساعد ذلك في ترتيب كلماتك الرئيسية ويسمح لك بإنشاء مخطط للأسئلة الشائعة للعثور عليها في محركات البحث.
منجز:
تكمن جذور استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة في توصيل رسالتك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ، ويمكن أن تساعدك تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة في زيادة تواجدك عبر الإنترنت وجذب المزيد من العملاء.