سواء كنت كاتبًا مستقلاً تبدأ موقع الويب الأول الخاص بك أو شركة صغيرة تتنافس ضد العلامات التجارية الكبرى ، فإن بناء هوية علامة تجارية فريدة يعد خطوة حاسمة في تسويق نفسك وعلامتك التجارية. وسنقدم لك دليلك حول نشر العلامة التجارية على موقع ، ولن أنتظرك ودعنا نبدأ في سرد التفاصيل.
للإعلان عن العلامة التجارية
يعد التعرف على العلامة التجارية أداة مهمة لتحديد ما يميزك عن جميع الشركات الأخرى في مجالك ، وذلك بفضل:
- كلما كان التعرف على علامتك التجارية أكثر تكاملاً واتساقًا ، كان من الأسهل على الآخرين فهم علامتك التجارية والتواصل معها. أيضًا ، تمنحك العلامة التجارية الفريدة مزيدًا من الموثوقية في السوق.
- أظهرت الدراسات أن 59 في المائة من المستهلكين يفضلون شراء المنتجات أو الخدمات من العلامات التجارية أو الشركات المألوفة لديهم بالفعل. تتمثل إحدى أفضل الطرق للتميز عن الآخرين في مقاطع الفيديو الاحترافية عالية الجودة التي ينتجها محترفون من شركات تصميم الجرافيك.
- كما أن هوية علامتك التجارية الفريدة هي التي تتيح لك ترك انطباع لا لبس فيه في أذهان جمهورك المستهدف. سيساعدك هذا على التميز عن منافسيك. وبناء ثقة عملائك من خلال الحفاظ على علامة تجارية متسقة. وتذكر دائمًا أن المنتج الجيد يمكن أن يولد عملاء ولكن منتجًا جديدًا سيولد مؤيدين مخلصين لك تمامًا.
دليلك الشامل للعلامة التجارية
فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك على نشر علامتك التجارية:
1. استكمال أبحاث السوق
- تتمثل الخطوة الأولى في مسعى علامتك التجارية في إكمال أبحاث السوق التي تبدأ بتحديد جمهورك. بعد كل شيء ، إذا كنت لا تعرف لمن تقوم بالتسويق ، فمن المرجح أن تفشل جهودك لتنمية عملك.
2. اعرف جمهورك
من خلال تحديد جمهورك ، يمكنك نشر علامتك التجارية. عند البحث عن جمهورك ، إليك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها عليهم:
- ما هي مهنتك؟
- ما هي أهدافك ونقاط ضعفك واهتماماتك ودوافعك؟
- اين تقضي وقتك
- لماذا ومتى تشتري؟
- ما هي ميزانيتك؟
حتى إذا كنت تشعر أنك أنشأت جمهورك ، فمن المفيد البقاء على اتصال. من استضافة الاستطلاعات إلى مراقبة التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها التحدث معهم للتأكد من أن علامتك التجارية في المكان الذي يجب أن تكون فيه.
3. انظر إلى منافسيك
- يجب عليك أيضًا تحليل موضع العلامة التجارية لمنافسيك. سيساعدك هذا على نشر علامتك التجارية من خلال تحديد ما يجعل عملك فريدًا في مجالك ، وما يمكنك تقديمه للمستهلكين والذي لا يستطيع الآخرون تقديمه.
- ستمنحك مراقبة منافسيك أيضًا معلومات حول تقنيات العلامة التجارية التي تعمل والتي لا تعمل ، بالإضافة إلى إعطائك أفكارًا لعلامتك التجارية الخاصة.
ومع ذلك ، من المهم عدم تقليد استراتيجيات العلامات التجارية لمنافسيك. إليك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها:
- الشعار ورسالة العلامة التجارية وعرض القيمة.
- القنوات التسويقية التي يستخدمونها ، مثل موقع الويب الخاص بهم أو قنوات التواصل الاجتماعي أو الأحداث.
- ماذا يقول عملاؤهم عنهم.
- نبرة وصوت تواصلهم.
- ما هي المرئيات التي يستخدمونها وما إذا كانت هويتهم المرئية متسقة.
4. كن واضحًا ومباشرًا بشأن بيان مهمة علامتك التجارية.
- يعد تحديد ما يجب أن يقدمه عملك بالضبط خطوة مهمة في طريقك إلى العلامة التجارية. يمكنك القيام بذلك عن طريق كتابة بيان يوضح بوضوح رؤيتك وأهدافك ويحدد اقتراح المبيعات الفريد الخاص بك (USP).
- في حين أنه قد يكون واضحًا ، ستندهش من عدد الشركات التي اتخذت هذه الخطوة في حماستها للعلامة التجارية. ومع ذلك ، من دون معرفة الغرض من علامتك التجارية ، من الصعب جدًا إنشاء شخصية لعملك.
5. أكمل تحليل SWOT
انتقل خطوة أخرى إلى الأمام لفهم علامتك التجارية من خلال استكمال تحليل SWOT والأساليب:
- قوة النقطة: السمات الإيجابية لعملك والتي تمنحك ميزة على منافسيك.
- نقاط الضعف: السمات التي ثبت أنها ضارة بعملك.
- فرص: التغييرات والاتجاهات في مجال عملك التي توفر فرصًا لعملك.
- التهديدات: يمكن أن تخلق الميزات الموجودة في البيئة أو الصناعة مشاكل لعملك.
باستخدام تحليل SWOT ، يمكنك تطوير أهداف واستراتيجيات العمل بشكل أفضل لتحقيقها ومعالجة نقاط الضعف وردع التهديدات واغتنام الفرص. ومع ذلك ، يجب أن تتذكر أن هذه ليست سوى خطوة واحدة في عملية تخطيط الأعمال. بالنسبة للقضايا المعقدة ، قد تحتاج إلى إجراء المزيد من البحث المتعمق قبل اتخاذ القرارات.
6. تطوير العناصر الإبداعية لعلامتك التجارية
بمجرد أن تعرف عملك من الداخل ، فإن الخطوة التالية في الترويج للعلامة التجارية هي إضفاء الحيوية عليها من خلال إنشاء شكل ومظهر العلامة التجارية التي سيتم تنفيذها من خلال جميع قنوات التسويق. يمكن توضيح ذلك في العديد من العناصر الإبداعية ، والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل أدناه.
شعار:
- شعارك هو الجزء الأكثر تميزًا في علامتك التجارية ، لذلك من المهم أن تحصل عليه بالشكل الصحيح. يضمن الشعار المصمم جيدًا أن يتذكر الأشخاص علامتك التجارية ويخلقون اتصالات إيجابية معك.
- من ناحية أخرى ، فإن الشعار غير الاحترافي يجعل الناس يتساءلون عن قدرتك على تقديم منتجاتك وخدماتك. تتميز أفضل الشعارات بالوضوح وسهولة التفسير وبساطة التصميم ، لذا فهي تعمل بأحجام مختلفة وعبر منصات متعددة. واستخدم أدوات صانع الشعار مثل Illustrator أو Photoshop لإنشاء صور مذهلة.
الألوان:
- يعد إنشاء لوحة ألوان طريقة رائعة لتحسين هوية علامتك التجارية. في الواقع ، تُظهر الدراسات والإحصائيات الحديثة أن أكثر من 85 بالمائة من العملاء يعتقدون أن اللون هو السبب الرئيسي عند اختيار المنتج.
- تعتبر الألوان من أول الأشياء التي يراها العميل ويمكن أن تثير المشاعر والمشاعر فيها. تنقل الألوان أيضًا معلومات معينة للعملاء ، مما يساعدهم على تحديد ما إذا كانوا يريدون التعامل مع علامتك التجارية أم لا.
مطبعة:
- تمامًا مثل الألوان ، يمكن أن تسيء الخطوط غير الجذابة تفسير استجابة العميل العاطفية لعلامتك التجارية. بالإضافة إلى التعبير عن شخصية وقيم عملك ، فإنه يؤثر أيضًا على شكل علامتك التجارية.
- مما يجعلها أحد العناصر الأساسية للعلامة التجارية المرئية. وعلى الرغم من أنك لست مضطرًا لأن تقتصر على خط واحد ، فليس من الجيد دائمًا مزج العديد من الخطوط المختلفة. الهدف هو التعرف على علامتك التجارية على الفور.
7. دمج علامتك التجارية في مجتمعك
بمجرد إنشاء علامتك التجارية داخل شركتك ، حان الوقت للاندماج في مجتمعك. الخبر السار هو أن هناك طرقًا عديدة للقيام بذلك.
الضجيج:
- من أكثر الطرق فعالية لتقديم علامتك التجارية إلى العالم من خلال الإعلانات. سواء كانت مطبوعة أو عبر الإنترنت ، فهي طريقة رائعة لإيصال رسالة علامتك التجارية ويسمعها جمهورك المستهدف.
- نظرًا لتزايد صعوبة الوصول إلى المستهلكين بشكل عضوي ، أصبحت الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات Google أو Facebook شائعة جدًا في السنوات الأخيرة ، مما يسمح للعلامات التجارية باستهداف مجموعات محددة واختبار عناصر مختلفة لمعرفة ما الذي ينجح وما لا يصلح.
وسائل التواصل الاجتماعي:
- في عالم اليوم ، أصبح التواصل مع المستهلكين أسهل من أي وقت مضى بفضل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومن خلال المنصات المختلفة ، يمكنك التحدث مباشرة إلى عملائك والرد على التعليقات والإجابة على الأسئلة في الوقت الفعلي.
- إنها طريقة رائعة للعلامات التجارية للتعبير عن آرائها والسماح لها باكتساب سمعة كعلامة تجارية جذابة أو سريعة الاستجابة ، وبالتالي كسب موافقة المستهلك.
إنشاء محتوى قيم:ذ
- يحب العملاء المحتوى الرائع وتحبه Google أيضًا ، سواء كان ذلك من خلال منشورات المدونات أو مقاطع الفيديو أو عوالم Instagram أو قوالب الرسوم البيانية عبر الإنترنت أو البودكاست.
- المحتوى القيم يولد المزيد من الحركة ، وبالتالي أرباحك. كما يتيح لك إثبات نفسك كخبير موثوق به في موضوع معين.
- وتذكر أن الجودة تتحول بسهولة إلى كمية. يمكن أن يحصل جزء كبير من المحتوى الخاص بك على موافقة عملاء جدد ، ويمكن أن يمنعهم بسهولة من اختيار علامتك التجارية.
جميع الخطوات الموضحة أعلاه ضرورية في العلامات التجارية للمستهلكين ، ولكن هذا يمكن أن يتغير بمرور الوقت. للحفاظ على تحديث علامتك التجارية والحفاظ على قدرتها التنافسية ، من المهم إعادة النظر في هذه الخطوات لضمان أن تظل علامتك التجارية انعكاسًا دقيقًا لعملك وتنمو أكثر.
الأسئلة الشائعة حول العلامة التجارية
ما هي النصائح الخمس البسيطة لنشر العلامة التجارية؟
- أن يكون لديك حضور قوي من الناحية المالية للعلامة التجارية.
- يجب أن تجذب علامتك التجارية الناس فكريا.
- روّج لمحتوى علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- لا تروج كثيرا.
- أثبت أن علامتك التجارية موجودة لتبقى.
ماذا تقول لجذب العملاء؟
إذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية وتحفيز العملاء ، فاستخدم أفضل العبارات التسويقية مثل:
- جميل في بساطته.
- مستوحاة فنيا.
- حسن حياتك.
- لوقت محدد.
- حر.
- حاليا! شراء واحدة والحصول على أخرى
- كما أنها تبدو جيدة من الخارج وتجعلك تشعر بالراحة من الداخل.
ولذا ، علمنا أن النظر إلى أشياء مثل مراجعات العملاء والمناقشات على وسائل التواصل الاجتماعي سيساعدك على تحديد ما يصلح وما لا يصلح. وعندما تفعل ذلك ، قد يكون هناك جانب واحد من علامتك التجارية يستشهد به كثير من الناس ، سواء كان ذلك جيدًا أو سيئًا.